青岛市民海边大秀“脸基尼” 新华网

(资料图)

□楚天都市报极目新闻记者 康旭阳 实习生 唐小宇 张莹莹 胡桓

炎炎夏日，不少武汉市民防晒衣、防晒帽、防晒袖套、遮阳伞、墨镜齐上阵，开启“硬核防晒”模式。7月2日，极目新闻记者走访发现，今夏防晒用品进一步升级，除往年常见装备外，近来兴起的“脸基尼”防晒面罩也成为爆款。

业内人士表示，随着人们对健康、美容的重视，防晒产品需求越来越多元化、个性化、专业化，价格区间也很大。消费者选择产品时，不要盲目跟风，应注意性价比，根据需求选择适合自己的产品。

“脸基尼”防晒面罩畅销

7月2日下午，在武汉荟聚中心一家防晒品牌店内，一些消费者正在挑选防晒装备。

“我准备暑假考驾照。太阳太毒，练车很晒，我准备全副武装，把自己裹严实了。”大二学生钱晶晶告诉极目新闻记者，除了防晒冰袖、遮阳帽外，她还选购了一款防晒面罩，“我在网上看到博主推荐‘脸基尼’，能从脸一直‘武装’到脖子。我试戴了一下，感觉还不错。”

该店店员称，除了凉感防晒衣、真丝冰袖外，今年“脸基尼”防晒面罩也很畅销。“有只遮面部的，也有加帽檐、护颈的，款式不少，还挺实用。”店员说。

防晒品牌业内人士介绍，“脸基尼”本是一种游泳时使用的尼龙防晒头套，近年来随着人们对防晒需求的多样化，以及对脸部防晒更加重视，防晒市场普遍借鉴“脸基尼”的设计形式，推出各式各样的防晒面罩。很多消费者觉得，防晒霜加上防晒面罩，化学、物理双重保护，防晒效果更好。

电商平台上，各式各样的“脸基尼”防晒面罩同样是爆款，有的品牌店铺单品月销量突破3万单。

价格贵不代表效果就好

记者注意到，各大品牌的“脸基尼”防晒面罩，多以“冰感、透气、防晒”为卖点，但价格差别很大。

例如，某电商平台销量前10位的“脸基尼”防晒面罩中，某品牌的遮脸护颈一体式“脸基尼”售价为24.8元，而另一品牌的同功能“脸基尼”售价则为129元。

价格越贵的“脸基尼”，防晒效果就越好吗？

“贵不一定代表防晒效果好。”上述防晒品牌业内人士表示，价格不同可能是因为产品的面料、设计、工艺等成本不一样，消费者选购时应注意产品是否标注UPF防晒参数等信息，“虽然贵的不一定更好，但太过便宜的也不建议购买。”

电子商务领域专家洪勇也认为，同类防晒面罩的价格差异，主要取决于材料、工艺、品牌溢价等方面。一般来说，防晒效果好的材料成本更高，制作工艺也更复杂，因此价格会相对较高。但是，价格与防晒效果不能划等号，消费者可根据自身需求和预算选择适合自己的产品。

防晒产品分化越来越细

除了“脸基尼”，防晒和刷手机两不误的防晒手套、适合开车族的防晒披肩等适合不同生活场景的防晒产品，也是今夏防晒市场的新宠。

今年淘宝天猫618销售数据显示，服饰类防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数是往年的2到3倍。其中，最火爆的防晒丝袜，销量增长10余倍。另一款防晒爆款产品“防晒腮红口罩”，其最热销“色号”下半部分是白色，上半部分渐变为粉红色，人戴上后，远看就像化过妆、打过腮红一样。

“适合各类生活场景的防晒产品畅销，是防晒市场创新、产品多样化的体现。随着消费者对健康和美容的重视，防晒市场也越来越呈现高端化、个性化、专业化和产品细分化趋势。”Co-Found智库新经济行业研究负责人汪丽说。随着竞争加剧，各大品牌不断推出更加精致的防晒产品，涵盖品类更加广泛，满足消费者的不同需求。不过，消费者选择产品时，应该注意性价比，不要因为品牌或价格因素，忽略了产品本身的性能与效果。

洪勇也表示，如今消费者对于防晒产品的需求，不再仅仅是简单的遮阳，而是要求更加专业、全面的防护，因此防晒产品分化越来越细。“防晒市场的高端化和产品细分化是市场发展的必然趋势，对于消费者和行业发展都具有积极意义。但防晒企业在不断推出新产品、追求高端化的同时，不能忽视产品的基本功能和安全性，在生产过程中建议采用环保材料和工艺，实现可持续发展。”洪勇说。